一、背景

在广袤的徽州大地上，优越的生态环境，孕育了琳琅满目、各具特色的优质农产品：香菇木耳臭鳜鱼、茶叶笋干山核桃；贡菊香榧悠悠猪、烧饼茶干毛豆腐。为了让这些“小而散”的土特产品转化成“特而美”的生态精品，加快打造长三角绿色农产品生产加工基地，黄山市委市政府整合了全市各类优势生态农产品资源，创新推出了覆盖全区域、全品类、全链条的精致农产品区域公用品牌——“田园徽州”，品牌以“自然味·乡土情”为定位，打造工作由黄山市委市政府提出，并纳入《黄山市“十四五”规划及2035年远景目标》、黄山市政府工作报告，是市政府2021年重点工作之一。运营模式：坚持以政府为主导、企业为主体、市场为导向，通过“有为政府”携手“有效市场”，“品牌建设”带动“品质提升”，充分挖掘、培育一批本地优质特色农产品。产品开发情况：为了更好的融入“徽元素”，提升“田园徽州”品牌内质，从而提高农产品的附加值，“田园徽州” 农产品区域公共品牌在打造过程中，用专业的品牌规划、包装设计、产品命名等实现产品文创赋能，提升产品溢价，通过产品内在的创新和外在的创意，助力打造“创意黄山”新名片。数字营销建设：一是以开放共享、共生共赢为核心打造田园徽州线上旗舰店，筛选黄山市优秀产品，吸纳优秀企业加盟，统一营销；二是掌控多条产业链，积极与互联网平台对接，共同打造“数字生态共同体”。

二、存在问题

一是产品监管问题。农产品区域公用品牌下必然拥有很多产品，名目繁多，且遍布全市各地，对这些农产品的生产、加工、包装、运输以及产品质量的监管存在人员、设备、技术、资金等制约。
    二是产品标准的制定问题。产品标准是产品生产、检验、验收、使用、维护和洽谈贸易的技术依据，对于保证和提高产品质量，提高生产和使用的经济效益，具有重要意义。由于产品众多，产品标准各不相同，品牌公司制定产品标准时一定程度上会增加运营成本。
   三是市场供需的矛盾问题。全市绝大多数农产品生产、加工主体规模较小，产品数量有限。当订单需求量大而无法提供产品时，会影响整个公用品牌的声望。
   四是政府与农产品区域公共品牌的关系问题。在资金短缺的情况下，政府如何激励农产品区域公用品牌公司高效运营，是品牌建设面临的现实且迫在眉睫的问题。

三、建议

一是发挥政府资源集中优势，实行部门合作，对口支持。针对产品监管问题和产品标准的制定，党委、政府可以调动市场监管局、农业农村局、供销合作社等部门，通过协作和对口支持等方式，缓解“田园徽州”农产品区域公用品牌公司的运营成本和工作压力。
   二是加大对规模不大的优秀农产生产加工企业的支持力度。若要解决好市场的供需矛盾，特别是优质农产品供不应求的矛盾，就必须支持、扶持优质农产品生产加工企业扩大规模，通过财政项目资金支持，或品牌公司与农产品加工企业实行股份合作、投资回报、技术合作等多种方式合作，帮助企业做大做强。
    三是加大宣传力度。通过宣传，让更多优质农产品生产加工企业了解“田园徽州”农产品区域公用品牌并加入，以双品牌进入市场，实现母子品牌相互烘衬，共同发展。同时给予“田园徽州”品牌宣传渠道支持，例如在央视、省台等媒体上加大宣传，在高铁、机场等场所设立广告牌等。
    四是加强监管。主要是信用监管、财政监管、运营监管和市场监管，制定统一标准，确保品牌建设稳中求进。
   五是培育主打产品。着力培育若干个优质农产品成为“田园徽州”旗下的主打产品，为区域公用品牌可持续发展提供支撑。
   六是融入“徽元素”，提升“田园徽州”品牌内容。徽州具有浓厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。“田园徽州”品牌可通过历史、文化、旅游的价值植入，提升“田园徽州”品牌内质，从而提高农产品的附加值。