在旅游项目开发运营实践中，经常会遇到旅游产业融合的概念。为使以旅游为核心的产业，充分整合带动其他相关产业构建一个有价值、有效率的产业集群，实现产业联动，从而推动区域经济发展。我以休宁县岭南景区的建设、运营为基础，进行了调研和情况分析，提出“旅游+”的对策和建议，谨供参考。

一、岭南景区建设、运营情况

（一）整体情况

岭南景区位于安徽、江西、浙江三省交界处的休宁县岭南乡。2016年，岭南景区项目立项开发，总投资额1.2亿元，计划建设一个占地60亩，建筑面积8000平方米，集旅游、度假、休闲娱乐为一体的旅游度假景区。2017年完成景区总平面及桥梁建设规划设计和60亩建设土地流转；2018年建设观光桥、鱼鳞坝、紫薇花海、旅游公厕和山泉漂流项目；2019年增加高空玻璃滑道、网红摇摆桥、漂流售票处、餐饮中心及部分小型商铺建设；2020年新添极限蹦极、七彩滑道、极速卡丁车、步步惊心桥、字母桥、网桥、捕鱼达人、喊泉、攀岩、旋转秋千、天梯、水上悠波球等娱乐项目建设。2020年6月20日正式对外营业，已接待游客5000余人次，营业额达100余万元，黄山看山、婺源赏花、岭南玩水旅游精品线路规划布局初显雏形。

（二）建设运营中存在的问题

1、市场定位不明晰，消费群体针对性不强。

2、整体规划不明确，功能区划分不合理，基础保障设施缺失。

3、旅游业态单一，同质化竞争激烈。

二、旅游产业带动的主要内容

(一）人才、技术融合

任何产业的发展融合都离不开人才和技术，单一的旅游人才已经不能满足当今旅游产业的壮大发展，充分引进网络技术、网络人才以及其它产业的技术和思维模式，促进自身发展，将引发了旅游战略、运营方式和产业格局的变革。

（二）产品融合

产品融合是将两个相关产业的产品进行合理整合，创新产品和产业形态。使旅游产业及其他相关产业通过某种方式彼此衔接，打破各自为政的状态，构建一个有价值、有效率的产业集群，实现产业联动，从而推动区域经济发展。

（三）市场融合

市场融合是将两个产业的市场进行整合，挖掘市场中存在共性或者能有效衔接的部分，使两个产业互相享有对方的部分市场，从而达到扩大市场、带动产业发展的效果。例如，旅游业挖掘教育培训业的市场需求，面向教育培训市场，推出研学旅游产品。

（四）经营方式融合

网络和自媒体技术的广泛应用为经营方式的改变提供了基础。可以通过网络技术，把旅游链上各环节的经营方式进行整合，形成网络一站式购买的新经营方式，方便了游客，同时大大促进了相关产业的发展。

（五）管理融合

管理是高品质旅游产品的保证，我们可以将不同产业间的组织管理形式进行有效整合，打通产业链条，实现产业间协同发展。不单单是对农家乐进行统一管理，还应该将旅游周边的各个环节进行融合管理。实现产业和群众共赢。

三、“旅游+”的主要方式

传统的旅游发展模式是紧抓“吃、住、行、游、购、娱”六大产业，但新形势下，客群发生变化，市场需求发生变化，景区也需要根据行业发展，常变常新。

（一）旅游+特色餐饮

越来越多的游客多当地饮食的体验已经不仅仅是为了尝一尝味道，更多的是一种文化体验行为。岭南景区发展初期，对于饮食的规划是缺失的，餐饮区仅限于买卖小吃，周边农家乐仅满足于推销团队餐，整体布局简单、管理混乱、特色不显。地方发展旅游，应该对饮食进行合理布局，有意识的进行特色美食产业的规划布局，并进行指导。场地布局设计、产品设置、价格制订、服装穿着、点线片规划等都是需要精心打造的。

（二）旅游+舒心住宿

在岭南景区周边，几乎很难找到一家提供住宿的旅馆，而黄山地区的酒店却存在床铺过剩的现象。这是由于没摸清市场脉搏，造成市场脱节而造成的。但在休宁县溪口镇祖源村，特色舒心民宿却亮点频出。我们可以借鉴此种做法，跳出“住宿思维”，为游客提供放松身心的民宿服务。

（三）旅游+交通

发展旅游，交通便捷是前提。岭南是山区，交通不便，甚至连停车场的建设都难以满足市场需求，游客大部分时间都浪费在交通上。如果我们将沿途道路打造成休闲区、风景道，就可以让游客提前进入旅游状态。在交通设施建设时，要充分充分考虑到游客的疲劳节点，观赏节点，与旅游部门或规划部门充分协商，在哪里建设休息区、临时停车区、观景台等；多规合一不能再停留在口头上，虽然涉及到不同专业，很难完全合一，但沟通和部分融合应该引起政府的重视。

（四）旅游+购物

故宫的“文创商品”销售为旅游行业打开了一扇新大门，但是网络购物平台的发展，也给旅游购物市场带来了冲击。岭南地处歙砚原产地，如果围绕歙砚制作开发文创产品、非遗技艺体验产品，定能激发新的消费潜能。

（五）旅游+美丽乡村建设

借助旅游大发展，给美丽乡村建设带来前所未有的机遇和快速提升。通过国家、地方资金扶持，通过旅游投资者投资、通过自身投入等渠道将目的地建成处处是特色、处处是美景的游览场所。将传统意义上的美丽乡村 “特色化”、“差异化”“旅游化”，不但改善当地群众的生活条件，还能为提高乡村旅游经营收入提供基础保障。