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梁军:资源加持,架构黄山文创大格局

点击数:2282  时间:2018-7-18  作者:汪嫒 

 

“徽文化的资源渊博深厚,我们要做的就是把这些价值深挖出来,再根据不同的人群来对旅游文创市场进行细分。比如说,针对家有考生的游客,推出‘状元县’系列;针对经商做生意的游客,推出‘徽商’系列。”

一顶灰色帽子,一副黑框眼镜,一头飘逸长发,面前的梁军一身艺术家行头。不同的是,眼神保有着年轻学者的敏锐清亮,举止谦逊温和,言谈间对黄山文化旅游市场的分析极其精准客观。

梁军,80后,湖南人,2005年本科毕业后任教于黄山学院;2006年创办黄山手绘工厂,致力于艺术设计领域人才培养;2012年硕士毕业于浙江大学工业设计系;2015年清华大学美术学院访问学者;获2016年光华龙腾奖设计业十大杰出青年称号;今年4月,以“设计·生态”为主题的第2届世界工业设计大会(WIDC)在杭州召开,在全球30多个国家和地区的5000多个单位及个人的报名参赛中,梁军的黄山手绘工厂荣获“TIA设计教育奖”。日前,记者对话梁军,浅谈黄山文创现状及发展。

A 黄山文创亟需突破“零”

“我从2005年来到黄山,我的课程、硕士论文以及清华大学访问学者的论文,做的都是与旅游商品、文创产品相关的课题,可以说我走访了很多地方,搜集了很多资料,也做了一些研究,我认为,黄山在文创产品这块,可以说是零。”帽檐下的脸庞表情专注,神色认真,梁军毫不避讳地聊开了。

在梁军看来,黄山的旅游产品可大致分为两类:一类是非遗传承人的作品,这类的产品往往因为价格不菲令很多游客望而却步;第二类,就是“义乌造”,经济廉价却同质化严重。

“无论你是去宏村西递,还是去逛老街,你见到的几乎都是千篇一律的,像是桃木剑、木梳,还有一些小塑像什么的。”梁军说,在中国旅游发展初期,人们外出旅游机会不多,不管景区内的纪念品是否具有本地特色,可能都会带一点回去,所以“义乌制造”十分辉煌。“以前我住在村里,谁出去旅游给我带把桃木剑回来,我能高兴个好几天。但是现在,再让人们旅游的时候掏钱买这些,估计就很难了。”随着经济社会发展,旅游已然成为普通大众的常态化,“义乌制造”辉煌不再将是大势所趋。

B “软消费”提升旅游发展

谈话中,梁军对“北京礼物”“七彩云南”“故宫文创”给予认可。他认为,这些品牌系列正是做足了地方文化的研究备课,紧紧抓住地方特色而创造出的文化衍生品,是能够吸引消费者自主消费的。

“现在中国旅游的大环境是什么?都是在有意识地发展与本地相关的、有地域特色的文创产品。”梁军表示,来一个景区游玩,门票、交通、住宿费用都是“硬消费”,而真正能够实现旅游产业发展的往往是“软消费”,这也是考验一个地方旅游产业发展的重要指标之一。“比如欧洲、日本,在一些旅游产业发达、旅游产业成熟的城市,他们的旅游消费比可以占到60%,就是出去玩花了1000块钱,其中有600是购物。但是在黄山,远远达不到这个比例。”

梁军举了个例子,2017年,黄山市共接待游客达到5000多万人次,如果我们只挣10块钱一个人的消费利润,其总数也是丰厚的。但实际上,这5000万人次花得更多的是景区门票、交通、住宿等费用。这样一来,当地政府与游客双方并没有达到双赢状态。

近些年来,我市打造了《徽韵》《宏村·阿菊》等实景文艺演出,梁军认为,这一方面丰富了我市的旅游业态,值得肯定。但这些更应该算是“味精”增鲜,黄山的这道旅游大餐还需更多的烹饪原料和技法。

C 资源加持,架构黄山文创大格局

“2005年,我来黄山还不久,就想过要做黄山文创的研发。当时把深圳的相关企业家金融界朋友请了过来,做了10天的考察,最后感觉到时机未成熟,做不起来。虽然当年我们放弃了最后的尝试,但是这些年,我们都在做储备,包括人才和资源。”梁军说,“多年前,黄山市曾有过‘买得起、带得走、送得出手’的旅游文创商品发展规划。现在,我感觉时间到了,黄山的文创要打开新局面,正是关键的转型时期。”

梁军调侃道:“文创与科技不同,科技的东西有专利,受法律保护,别人模仿不了你。但文创几乎没有科技,比如我今天花了很多的心血和精力设计出了一个新产品,明天也许就被别人抄袭走了。所以文创,不是光靠一个人的力量或是公司、学校的力量,更需要政府的前期引导和支持。”

目前,黄山手绘工厂拥有一批熟悉本土历史,了解本地文化的优秀设计团队,另外在自己做教育的这些年里,梁军也积累了丰厚的行业人脉资源。如中国工业设计之父、清华大学博导柳冠中教授,中国工业设计协会会长刘宁,中国工业设计协会秘书长、浙江大学博导应放天教授,洛可可设计集团创始人贾伟,台湾科技大学专任副教授陈彦廷,日本千叶大学博士德志伟,著名设计师贾思源等设计界大咖,常年来黄山传道、授课、交流。梁军坦言,愿意为黄山的文创贡献自己的行业力量。

“我研究过全国各地的文化,只有徽文化是最系统的。徽文化的资源渊博深厚,我们要做的就是把这些价值深挖出来,再根据不同的人群来对旅游文创市场进行细分。比如说,针对家有考生的游客,推出‘状元县’系列;针对经商做生意的游客,推出‘徽商’系列,等等。”梁军希望,在黄山文创的这个主题上,自己能够参与进来,做些事情。“搞艺术的就是闲不住,爱折腾,我真正想做的,是能够参与一个类似于‘北京礼物’这样一个能够代表黄山的品牌文创,终极目标是推动黄山文创产业的发展,为黄山旅游产业结构的优化贡献力量!”

 

 

 

 (稿源:黄山晨刊)

 

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